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    第十年的天猫“双11”定格在2135亿元的成交额,再次创下多个纪录。


     
    “双11”当天,8家品牌的成交金额突破10亿元,跻身“10亿元俱乐部”。
     
     
     

      中新网广东新闻11月12日电 (记者 许青青)第十年的天猫“双11”定格在2135亿元的成交额,再次创下多个纪录。来自全球的18万家品牌同台竞技,在“双11”当天,共有237个品牌成交金额突破1亿元。苹果、耐克等10家品牌的成交金额突破10亿元,跻身“十亿元俱乐部”。

      亿元俱乐部的品牌范围非常广泛。据天猫数据统计,单日成交过亿元的品牌涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业,覆盖人们生活衣食住行的方方面面。

      值得关注的是,苹果有两款单品的成交金额突破了10亿元,分别是今年最新发布的iPhoneXSMax与去年发布的iPhoneX。

      服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌,共有67个,包括耐克、阿迪达斯、优衣库、森马和今年刚入驻天猫的H&M和周大福等品牌都有入围。

      消费电子领域,包括手机和家电,也产生了48个亿元俱乐部品牌,除了苹果,美的、小米、格力、华为等品牌都纷纷破亿元。

      家居家装行业也是亿元俱乐部的大户,共有48个品牌进榜,包括全有家居、顾家家居、TaTa木门、源氏木语、水星家纺等品牌。

      美妆行业31个品牌入围,个护家清与母婴行业有28个品牌进入亿元俱乐部,包括兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、自然堂等品牌。

      食品酒水行业则有8家品牌进入亿元俱乐部,包括三只松鼠、良品铺子等。

      特别值得一提的是,今年有很多新面孔跻身亿元俱乐部,如Jordan、统帅、华帝等。

      据悉,天猫“双11”从第一年仅有27个品牌参与,到今年的18万个品牌参与,越来越多的品牌,也开始利用天猫“双11”的机会,发布新品,尝试更有趣的玩法,与消费者做更多的互动。

      阿里巴巴集团CEO张勇表示,天猫“双11”经过十年的发展,已经成为数字经济时代的商业奥运会,“阿里巴巴打造的商业操作系统,正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级。线上线下一体协同,数据智能带来个性化消费的满足,正在成为今天新经济时代的普遍现象。”(完)
    来源:中国新闻网                  时间:2018年11月12日

    摘要:遍布全球!双十一“亿元俱乐部”反映国人新消费,你,也这样吗?

    【一牛财经】讯:2135亿!一早起来,相信各位网友都被这一数据刷屏了吧?

    阿里双十一同比增长26.9%,虽然不及去年39.4%的增速,但是首破2000亿,还是证明国人的购买力“杠杠的”。

    “马云爸爸”在退休前的最后一年(2019年9月10日退休,赶不上来年的双十一)的双十一也算“圆满落幕”。

    此数据仅为初步统计,并不包括一些退货、无效等数据,所以存在一定“含水量”,可是国人的购买需求还是再以“猎豹”的速度迅猛增长。

    根据阿里公开数据,今年共237家天猫品牌商家销售额破亿,而去年双11全天破亿品牌仅有167个。

    下面我们就一起看看,品类下各大榜首品牌及其生产国家,体现了国人当下何种消费“新需求”?

     

    天猫双11女装品牌TOP3分别是:优衣库(日本)、ONLY(丹麦)、VERO MODA(丹麦)

    天猫双11男装品牌TOP3分别是:优衣库(日本)、GXG(中国)、太平鸟(中国)

    以上可以看出当下网购服饰的几点特征:

    网购主流群体还是以年轻人为主,其服饰品牌的定位都是针对都市年轻群体。数据报告显示,今年双十一90后消费者占比46%,80以后的消费者约占80%。其次是目前主流购物群体的中国“新一代”们对于服饰明显与此前中国的消费理念有所不同,更注重服饰的设计感,而且日韩风格的简约时尚感慢慢成为年轻人更加喜爱的风格。从品牌国别上来看,中国进口服饰中,亚洲多数国家依旧占据大头,2017年中国纺织品服装进口主要市场亚洲国家共占80%,虽然这与亚洲部分国家代工有很大程度上关系,但是日、韩两国共占17%。这也说明亚洲的设计感更加符合当代年轻人的风格。最后,曾经专注于线下店铺的太平鸟转移线上后,可谓“逆袭大翻身”。2018H1 公司线上/线下营收达 8.28/22.93 亿元,同比增加 23.60%/8.65%。成功成为中国服装界O2O商业模式的典范。

     

    天猫双11食品TOP3分别是:三只松鼠(中国)、茅台(中国)、良品铺子(中国)

    从食品方面我们可以看出,国人消费需求并不局限于日常三餐,在零售方面,爱吃的中国人也“停不下来”。

    2017年坚果炒货连续三年是零食的第一大资品类,年均销售额占比约为23%。糕点点心的年均销售额占比为16%。

    此外,越来越多的公司选择将传统散装的坚果和瓜子分装成有品牌的产品,并定位为健康零食或体面的礼品。“健康”一词在饮食文化中越来越重要。

    而位列第二的品牌依旧保持着中国白酒文化的传统,2016年我国白酒市场销售额为6125.7亿元,总产量达1358万吨。其中线上酒水市场在2017年保持着50%以上的爆发式增速,与走势平稳的线下市场对比鲜明。

     

    作为高端白酒的代表——茅台在双十一的表现,更能体现当下零售新模式所带来的新机遇。

    值得一提的是,在进出口食品方面,虽然本次双十一的榜单为能体现,但是其在国内巨大的市场也不容忽视。2017年中国进口了价值616亿美元(约合4250亿人民币)的食品,20年间总额不仅增长了14.2倍,并每年以14.6%的速度快速增长。

    母婴成网购一大亮点

     

    为什么这么说呢?因为在此次双十一进口榜单中,最受欢迎的前五有三家是母婴相关品牌:KAO/花王(日本纸尿裤)、moony(日本纸尿裤品牌)、爱他美(德国奶粉品牌)。

    2017年全国新出生婴儿数为1758万人,虽然较上一年有所降低,但是年轻的90后父母消费了近15亿元的母婴进口商品。80后紧随其后,消费金额占比也达到了39.14%。

    母婴进口网购销量突出,一方面是因为年轻的父母们的消费习惯,另一方面也反应了国人对国内母婴品牌的“担忧”,也是国内母婴品牌升级的关键。

     

    “亿元俱乐部”,有你的贡献吗?

    (版权说明:本文为一牛财经原创编撰,转载前请获得授权,转载后请注明出处!)
    来源:百家号                时间:
    18-11-12

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